Comment mettre en place une stratégie SEO ?

De nombreuses entreprises échouent auSEOparce qu’elles n’ont pas de stratégie formelle. Pour atteindre les meilleures positions sur Google et générer un trafic de qualité, il ne suffit pas d’adopter les meilleures pratiques à la mode. Il faut une ligne directrice claire.

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Pour ce faire, suivez ces 6 étapes. Dans cet article, nous allons vous montrer comment mettre en œuvre une stratégie SEO pour vous positionner durablement dans les résultats naturels des moteurs de recherche.

Étape #1 : Fixez vos objectifs SEO

Comment fixer vos objectifs ?

La première étape pour progresser dans le référencement est de fixerdes objectifs. Mais attention, pas seulement comment !

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Un but n’est pas un pieux pieux. Par exemple, « Je veux que mon site soit bien référencé » n’est pas un objectif.

Pour définir des objectifs quifaire du sens et passer à autre chose, il est recommandé d’utiliser la méthode SMART. SMART est un acronyme pourSpécifique, Mesurable, Réaliste et Temporally Defined .

Encore une fois, « augmenter le trafic organique de mon site » n’est pas un objectif SMART. Ce n’est pas spécifique, parce flou et non crypté. Il n’est pas non plus défini dans le temps. L’objectif SMART correspondant pourrait être : « augmenter le trafic organique de mon site de 40% en 6 mois ».

L’ objectif doit également être réalisable et réaliste. Par exemple, si vous démarrez une entreprise de coaching à Paris, il semble irréaliste de vous fixer l’objectif : « être en 1ère position Googleon le mot-clé « coach Paris » en 1 mois. »

Enfin, les objectifs doivent être mesurables afin d’évaluer les progrès accomplis et de corriger le plan d’action si nécessaire.

Quels objectifs pour votre référencement ?

Le but de l’SEO est de générer un meilleur trafic en termes de qualité et de quantité.

En termes de quantité, la croissance organique du traficpeut être définie comme cible. Un trafic de qualité signifie que les visiteurs du site sont convertis en prospects ou clients. L’objectif qualitatif peut donc être d’augmenter les conversions de visiteurs à partir des moteurs de recherche.

Pour générer du trafic organique, vous devez également vous placer dans les résultats des moteurs de recherche sur un ensemble de mots-clés. Les objectifs peuvent alors être fixés dans cette direction : améliorer la position des pages sur les mots-clés cibles, la quantité de mots-clés placés sur la première page du SERP.

Pour vous positionner, la qualité du contenu est un critère essentiel. Toutefois, 91 % du contenu existant ne génère pas de trafic organique. Nous pouvons travailler sur un objectif comme augmenter le nombre de pages qui génèrent du trafic à partir deGoogle.

Nous connaissons également l’importance des backlinks sur le référencement. Améliorer la quantité de backlinks de qualité peut donc être considéré comme un objectif de référencement.

Étape #2 : Trouver les bons mots clés #2 : Trouver les bons mots clés

Quel est un bon mot clé ?

Pour générer du trafic qualifié à partir des moteurs de recherche, vous devez vous positionner sur les mots-clés de notre entreprise.

Oui, mais comment choisir les mots-clés cibles ?

Nous examinerons trois critères : la pertinence, l’accessibilité et la rentabilité.

Tout d’abord, nous allons essayer de nous positionner sur des mots-clés qui intéressent nos clients cibles. Cela signifie qu’en amont, nous devons identifier les problèmes de nos clients cibles. Pour cela, nous pouvons utiliser lepersonas.

Sur la base de ces problèmes, nous verrons comment nos clients cibles formulent leurs requêtes moteur et dérivent une liste de mots-clés « bruts ». Reste à voir si ces mots-clés sont accessibles. Il faut trouver un juste équilibre entre les mots-clés qui font l’objet d’une certaine quantité de recherche mais qui ne sont pas trop compétitifs.

Troisième critère : Les mots clés identifiés sont-ils rentables ? Si nous sommes dans la perspective de générer des conversions ou d’exécuter des transactions, nous devons miser sur des mots-clés qui encourageront les internautes à agir.

Comment trouver des mots clés le long de la pêche à la traîne ?

mots-clés longs à la traîne présentent un volume de recherche intéressant sans être trop compétitif. Ils ont donc un fort potentiel de référencement.

Il existe

plusieurs méthodes pour les trouver :

• s’inspirer deSuggestions Google et recherches connexes ;
• utiliser l’outil Répondre au public ;
• utiliser des générateurs de mots clés gratuits ou des outils de paiement ou de référencement tout-en-un.

Les

Analyser la stratégie de mots-clés simultanés

Une fois que vous avez répertorié les mots-clés cibles, il est intéressant d’analyser également la stratégie de vos principaux concurrents.

Sur

quels mots-clés sont-ils bien placés ? Quels sont les mots-clés sur lesquels ils sont les moins performants ou non placés ?

Cela vous permet de détecter les lacunes dans certaines requêtes et de détecter les opportunités de vous positionner rapidement sur certains mots clés .

Étape #3 : Concevoir une stratégie de contenu pertinente

Définir vos personnas

La méthodologie des personas est d’établir le profil standard de nos clients cibles.

L’ objectif principal est d’identifier les problèmes auxquels sont confrontés les clients pour les traduire en opportunités de contenu

Configurer un calendrier éditorial

Le contenu Web joue un rôle central dans la réponse aux problèmes de personnas. Ensuite, nous planifierons la création de contenu éditorial.

La stratégie éditoriale consiste à mettre en œuvre un programme éditorial qui répertorie les différents contenus à produire. La planification éditoriale est à la croisée des chemins entre les thèmes personas et la stratégie de mots clés à long terme.

Nous définirons le contenu à créer pour répondre adéquatement aux attentes de nos personnages et nous positionnerons sur lenos mots-clés cibles.

Créer du contenu à haute valeur ajoutée

Sur les moteurs de recherche, notre contenu est en concurrence avec de nombreux autres articles sur les mêmes sujets.

Pour atteindre la première position et la maintenir, il est impératif de produire un excellent contenu.

Google valorise le contenu riche, détaillé et informatif qui apporte une réelle valeur au lecteur.

Prise en charge de la diffusion du contenu

Beaucoup de contenu génère peu de trafic car il n’est pas (ou très peu) partagé. À quoi sert de créer un excellent contenu si nous ne faisons rien pour le faire connaître ?

La promotion de contenu est essentielle. Comme nous le verrons dans la prochaine étape, c’est une condition nécessaire pour générer des backlinks vers son site. Mais plus généralement, il augmente la visibilité du contenu et de la marquesensibilisation.

Étape #4 : Mettre en œuvre une stratégie backlink

Trouver des opportunités de backlink

La présence de backlinks pointant vers un site est un critère de qualité très important pour Google.

Les liens entrants de qualité ont un impact positif sur l’autorité et la fiabilité de votre site. Cela répond parfaitement aux critères E-A-T de l’algorithme de Google.

Pour recevoir des backlinks, vous devez : produire

• du contenu expert ;
• énumérer et exhorter les blogueurs et les influenceurs de votre secteur à suggérer de lier leur contenu au vôtre.

Pour ce faire, nous pouvons commencer par analyser les backlinks de ses concurrents . Avec un outil comme Buzzsumo, vous pouvez identifier les sites qui ont fourni des liens vers lesur les courants. Ensuite, vous devez contacter les gestionnaires des sites en question et les inviter à inclure des liens vers vos pages.

Créer un blog invité

Netlinking fonctionne bien même si vous avez une contrepartie à offrir. En tant que tel, les blogs invités sont une pratique intéressante. Cela implique la proposition d’écrire un article original pour un site qui a été identifié pour sa proximité thématique et son autorité de domaine.

Dans ce contenu publié sur le site tiers, nous intégrerons certains liens vers nos pages pour générer du trafic de référence. Et c’est fait !

Pour générer des liens entrants, vous pouvez également utiliser des commentaires de blog et des forums spécialisés. Ici, il s’agit de fournir une réponse ou un point de vue complémentaire au contenu initial en faisant glisser un lien vers notre site.

Étape #5 : Améliorer l’UX de votre site

Google tient désormais compte de l’expérience de recherche globale dans ses critères de référencement. Ce décalage entre SEO et SXO (Search EXPERIENCE Optimization) vous invite à considérer l’expérience utilisateur de votre site comme un critère naturel de SEO.

Parmi les indicateurs pris en compte par l’algorithme de Google sont le temps passé sur la page et le site, la fréquence de rebond, ou s’il y a eu ou non une conversion.

Pour répondre aux exigences de SXO, il est essentiel d’optimiser les temps de chargement des pages, la compatibilité des sites mobiles et le maillage interne.

Étape #6 : Analyser les résultats et effectuer les optimisations nécessaires

référencement ne s’arrête jamais. En effet, l’algorithme de Google évolue et les emplacements ne sont pas acquis pour toujours. En outre, les résultats d’une stratégie de référencement ne sont passont immédiats.

Il est donc nécessaire de suivre au fil du temps tous les indicateurs associés aux objectifs fixés.

Les outils Google tels que Google Analytics et Google Search Console nous permettent d’analyser notre trafic et le comportement des utilisateurs, y compris les termes utilisés pour nous joindre.

En outre, nous devons également suivre l’emplacement de nos pages sur les mots-clés que nous ciblons.

Enfin, des backlinks incorrects peuvent nuire au référencement. Par conséquent, les liaisons entrantes doivent être vérifiées régulièrement et les liaisons toxiques doivent être rejetées.

Une stratégie de référencement efficace repose sur des bases solides. Tout d’abord, vous devez savoir pourquoi et pour qui vous voulez.

Afin de répondre aux exigences de Google et aux attentes des utilisateurs, nous créerons du contenu de grande valeur et recevrons des liens entrants.

Enfin, nous devons mesure,analyser et optimiser pour rester en ligne avec les meilleures pratiques et éviter une pénalité Google. Le