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Pourquoi vouloir faire de l’audit ?

Société ou organisation, si vous avez un site Web et exprimez le souhait d’être visible sur les moteurs de recherche (Google, Bing…), la question de RÉFÉRENCEMENT se pose.

Pour rappel, SEO (Search Engine Optimization) est l’art de vous positionner naturellement (sans payer) dans les résultats de recherche, en suivant les demandes des internautes. Mais le référencement, régi par un ensemble de critères pris en compte par Google (technicité du site, richesse du contenu, réputation du site…) peut être complexe. Se plonger dans ce n’est pas toujours facile !

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C’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent avant toute action sur leur site Web pour en faire un diagnostic , également appelé audit ou Analyse SEO . Nous expliquons aujourd’hui pourquoi effectuer un audit SEO de votre site Web peut être une très bonne étape pour stimuler réellement ce canal d’acquisition.

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Résumé

  • 1 Ce que l’audit SEO m’apportera
  • 2 Comment la vérification est-elle menée ?
  • 3 Est-ce que mon site Web a besoin d’un diagnostic ?
  • 4 J’ai déjà fait un audit dans le passé : dois-je en faire une nouvelle ?
  • 5 Quels éléments concrets la vérification me fournira-t-elle pour d’autres mesures ?
  • 6 Combien de temps prend l’audit SEO ?
  • 7 Combien coûte un audit SEO ?
  • 8 Comment choisir un fournisseur ?
  • 9 Notre conclusion
  • 10 Souhaitez-vous effectuer un audit SEO ?
  • 11 Foire aux questions

Ce que l’audit SEO m’apportera

L’audit SEO est un fichier complet qui donne un aperçu de votre site Web et de sa visibilité organique sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’un véritable document pour votre site web qui lui fournira des lignes directrices. Concrètement, l’analyse de votre site web et de son référencement vous donnera état des locaux qui comprend :

  • Trafic naturel sur votre site, son évolution, analyse et explications autour de cette évolution
  • Possible facteurs de blocage pour votre référencement
  • Les mots-clés sur laquelle vous êtes positionné
  • Le opportunités mots-clés existants sur lesquels vous n’êtes pas positionné/ne sont pas (encore) bien positionnés
  • Vos concurrents sur les principales expressions que vous ciblez et comment vous vous positionnez par rapport à eux
  • Votre performances détaillées sur les 3 piliers du référencement : la technicité de votre site web, son contenu et son netlinking (liens externes ou sites qui vous concernent)
  • Le priorités pour améliorer le référencement de votre site sur le long terme

Comment la vérification est-elle menée ?

1- Comprendre votre entreprise, votre univers et vos problèmes.

La première phase du processus est en échange avec votre Agence de référencement . Il recueillera autant d’informations pertinentes que possible pour guider l’audit et ne pas manquer de données importantes. Connaître vos objectifs vous permettra de réaliser un audit parfaitement en ligne avec vos attentes !

2- Analyse de la performance SEO de votre concurrent.

Votre agence étudiera ensuite les principaux concurrents sur votre marché en termes de référencement. Cela leur permettra de mieux comprendre votre industrie, sa concurrence SEO, les différentes stratégies adoptées et guider l’audit. C’est une étape importante !

3- Analyse SEO performance de votre site web.

Phase principale de l’audit : Votre consultant SEO analysera en détail les performances techniques de votre site web, votre contenu, votre réputation et l’état actuel de votre référencement. Cela comprend, en particulier :

  • Statut d’indexation de votre site. Vos pages ont-elles été prises en compte par Google ? Sinon, pourquoi ? Votre site contient-il des pages fantômes dont l’indexation n’est pas nécessaire ?
  • Une analyse technique de votre site. Sont les balises principales (tags de titre, métas descriptions, tags Hn, tags alt…) de votre site web optimisé et bien organisé ? Votre temps de chargement est-il satisfaisant ? Votre site est-il performant sur mobile ?
  • L’état du trafic organique sur votre site (volumétrie) et son évolution
  • Analyse de votre contenu : qualité, quantité, optimisation sémantique…
  • Analyse de votre arbre ainsi que votre maillage interne (maillons internes). La structure de votre site Web est-elle claire et compréhensible pour les moteurs de recherche (comme pour l’internaute) ? Les liens entre vos différentes pages sont-ils bien construits, leur donnent-ils l’importance qu’ils méritent ?
  • L’étude des mots-clés sur lesquels vous êtes actuellement positionné, l’évolution de votre référencement sur ces mots-clés, l’évolution du nombre de mots-clés sur lesquels vous êtes référencé
  • Le statut de votre liens arrière  : Avez-vous suffisamment de liens entrants à partir de sites qui vous font référence ? Certains de ces sites sont-ils faisant autorité dans votre région ?

Un autre point non négligé par le référenceur : expérience utilisateur  ! L’expérience utilisateur est en effet un critère de plus en plus pris en compte par les moteurs de recherche lorsqu’ils proposent des résultats. En effet, un utilisateur sera plus susceptible de rester sur un site lorsqu’il n’a pas de charge trop longtemps ou lorsqu’il est approprié pour la navigation sur son smartphone par exemple. Ensuite, quelle est l’utilisation du trafic SEO si votre site ne génère pas d’actions par la suite ? Oui, SEO et UX vont de pair. C’est le principe même de SXO, et votre fournisseur devra y prêter attention dans son audit !

4- Analyse sémantique

L’objectif est alors de étudier votre marché d’un point de vue SEO en identifiant quels mots-clés sont porteurs. Entre mots-clés génériques et mots-clés spécifiques, votre consultant découvrira des opportunités en fonction de votre site, de vos objectifs, de votre cible.

Une constatation qui permet souvent à de nombreuses entreprises de prendre conscience des expressions de recherche souvent tapées, mais insoupçonnées… sur lesquelles il est relativement simple à vous positionner !

5- Résumé des priorités pour votre site Web.

L’audit est par définition un document exhaustif dont l’objectif est d’en tirer les principaux axes. Quels sont les différents points sur lesquels concentrer vos efforts ? Le consultant résumera les actions prioritaires à prendre sur votre site Web, selon leur ordre d’importance et leur impact potentiel.

6- Phase postérieure à l’audit

L’audit vous est envoyé : chez Staenk, il s’agit d’un fichier détaillé contenant entre 30 et 100 pages selon votre site. Sa compréhension est la plus simple grâce à des explications détaillées et à de nombreux visuels illustrant les différentes découvertes.

C’est à vous de lire l’analyse, de définir votre stratégie et d’établir un plan d’action . Vous pouvez ensuite décider d’agir en interne, avec vos propres ressources, ou d’utiliser une agence spécialisée ou un consultant indépendant pour vous accompagner et réaliser le optimisations nécessaires.

Mon site Web a-t-il besoin d’un diagnostic ?

Il y a de nombreuses raisons de faire vérifier leur site Web. Un diagnostic SEO pourrait être bénéfique si vous êtes, par exemple, dans l’une de ces situations :

  • Vous voulez prendre des mesures concrètes pour développer votre référencement et ne savez pas quoi faire et par où commencer
  • Vous souhaitez reconstruire votre site Web et obtenir à l’avance des recommandations d’amélioration basées sur votre site Web actuel
  • Vous êtes pas assez visible sur Google et veulent être plus présents (et mieux positionnés) dans les résultats de recherche
  • Vous avez drastiquement perdu le trafic SEO et souhaitez inverser la tendance
  • Vous venez de lancer votre site web et vous voulez le mener dans la bonne direction pour stimuler son trafic
  • Vous êtes satisfait de la performance de votre site web et de son référencement, mais recherchez de nouvelles opportunités et moyens d’amélioration
  • Vous avez un problème de référencement très spécifique et vous voulez répondez

En résumé : oui, la vérification est utile et vraiment nécessiteux si vous envisagez d’investir dans le référencement ! Une stratégie de référencement est en effet payée si vous avez clairement identifié les forces et les faiblesses de votre site Web et activez une combinaison de bons leviers.

J’ai déjà fait un audit dans le passé : dois-je en faire une nouvelle ?

L’audit SEO, vous pouvez le considérer comme la visite de contrôle chez le médecin. Il est conseillé de l’effectuer de temps en temps d’autres pour assurer la bonne santé de votre site Web. De même, l’audit vous permet d’ « examiner » votre site lorsque vous détectez des symptômes anormaux 😉

Avec une centaine de mises à jour de l’algorithme Google par an et potentiellement de nouveaux contenus offerts par vos concurrents, la stabilité de votre positionnement dans résultats de recherche n’est pas assuré. C’est pourquoi il est important de passer par un diagnostic et de suivre les prescriptions de votre spécialiste !

Quels éléments concrets l’audit me fournira-t-il pour d’autres mesures ?

Audit chez Staenk présente systématiquement deux éléments qui vous aideront à prendre des mesures. De l’un, un tableau récapitulatif de 10 priorités minimum (discuté ci-dessus) pour votre référencement. Vous savez donc sur quoi concentrer votre travail. De deux, tout au long de l’audit et pour chaque question soulevée, l’agence vous donne ses explications et les mesures à prendre pour améliorer votre site sur le point en question. Le document agit ainsi comme guide que vous pouvez ramasser comme vous voulez agir.

Si vous décidez de confier le travail nécessaire à votre agence, l’agence, qui aura étudié votre site longuement au cours de l’analyse effectuée, sera en mesure de reprendre le projet immédiatement. Ensemble, décidez de la portée des actions mises en œuvre : un devis sera fourni avec la durée de la mission. Lors du lancement de la machine SEO, Staenk établit un plan d’action concret qui détermine l’ordre d’importance pour chaque mission, les parties prenantes et une date limite pour l’achèvement !

Combien de temps prend l’audit SEO ?

Un audit SEO complet prend en moyenne une journée complète à un consultant référencement. Oui, une analyse de la qualité prend du temps !

Ce temps variera en fonction de la taille du site (nombre de pages), de la complexité de son univers, de la sémantique à étudier mais aussi de votre mémoire.

Combien coûte un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO varie généralement entre 500€ et 5 000€. Il comprend le travail d’un consultant référencement et son expertise, son savoir-faire, sa vision, ses outils professionnels et toute son énergie !

Méfiez-vous des avantages trop abordables ou des outils tous prêts en ligne. La qualité et l’exactitude de l’analyse fournie peuvent être influencées.

Comment choisir un fournisseur ?

Pour guider votre choix parmi les différents joueurs existants et leurs offres, un premier indicateur est en ligne la réputation. Vous pouvez tout à fait vérifier les avis Google du fournisseur (ou Linkedin par exemple) pour avoir une idée de la qualité du travail effectué.

Bien sûr, cette information n’est pas toujours représentative à 100%. Si vous voulez aller plus loin dans votre recherche, il n’y a rien de tel que parler avec des gens qui ont déjà travaillé avec l’agence en question !

Enfin, vous pouvez contacter directement le principal concerné , à savoir le fournisseur ! N’hésitez pas à l’appeler et lui poser toutes vos questions. Comment entend-il procéder à la vérification ? Quelle est sa fourchette de prix ? Quels outils utilise-t-il ? Vous pouvez également demander une opinion préalable à l’audit sur la situation de votre site Web. L’échange vous permettra de faire votre propre sentiment et de prendre la décision d’aller plus loin ou non.

Notre conclusion

Vous aurez compris, lorsque vous voulez obtenir le meilleur référencement possible, vous doit d’abord avoir une vue d’ensemble complète de son site web (forces et faiblesses) et des pistes de référencement pour approfondir pour cela. L’audit SEO aura un rôle clé à jouer dans cette étape !

Notre conseil : tout d’abord, faites votre analyse personnelle de la situation de votre site web et identifiez vos objectifs. Souhaitez-vous être mieux référencé en général ? Être plus visible sur des mots-clés spécifiques ? Détecter de nouvelles opportunités ? Pensez ensuite au calendrier et au budget que vous souhaitez tenir. N’oubliez pas que travailler votre référencement est un investissement, mais c’est aussi l’une des stratégies web les plus rentables à long terme !

Une fois vos besoins clairs et vos idées rassemblées, vous aurez votre mémoire et pourrez ensuite le soumettre au professionnel que vous avez choisi. Le chemin vers la visibilité en ligne peut commencer ! 🙂

Voulez-vous effectuer un audit SEO ?

Demandez-nous un devis !

Foire aux questions

ℹ Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est un document complet qui décrypte le référencement de votre site web : ses mots-clés positionnés, l’évolution de son trafic SEO, son environnement concurrentiel en référencement… Surtout, il analyse les performances de votre site en termes de contenu, de technique, de popularité et d’expérience utilisateur : les 4 piliers du référencement.

Pourquoi effectuer un audit SEO de mon site Web ?

Un audit SEO vous sera utile dans de nombreux cas, par exemple si votre site Web stabilise le volume de visiteurs et que vous souhaitez gagner du trafic, ou s’il connaît une forte baisse du trafic. Il vous sera utile de faire analyser votre site web, ses forces et ses faiblesses, afin de connaître les leviers à exploiter pour améliorer votre référencement.

Combien coûte un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO est généralement compris entre 500 et 5 000€ : cela dépend notamment du volume de pages de votre site et de la profondeur de l’analyse souhaitée.

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