Pour grimper dans les résultats de Google, la recette ne se limite pas à soigner vos contenus. J’ai déjà détaillé les bénéfices du blog sur le référencement, mais la partition ne s’arrête pas là.
Il faut aussi penser à l’expérience utilisateur : navigation intuitive, site rapide, sécurité solide. Mais ce serait une erreur de négliger ce qui se joue hors de vos pages. Oui, je parle du SEO off-site, et surtout des backlinks.
Résumé :
- Pourquoi le netlinking compte dans le référencement
- Préparer sa stratégie
- Obtenir des liens entrants
- Mesurer les résultats
Pourquoi le netlinking compte dans le référencement
Dès qu’une thématique devient disputée, les backlinks deviennent un passage obligé. Quand plusieurs sites proposent des contenus de qualité, Google doit trancher. Qui croire ? Ce sont les signaux envoyés par les autres sites qui font la différence.
Plus une page accumule de liens provenant de sources externes, plus elle s’impose comme une référence. Sa légitimité grimpe, son classement aussi. Rien d’étonnant finalement. Certains annoncent la fin des backlinks, mais en réalité, c’est encore le seul levier pour Google pour distinguer l’excellent du simplement bon. C’est aussi une manière de déléguer la sélection à l’ensemble du web.
Google continue de s’appuyer sur la communauté pour valoriser les meilleurs contenus.
On entend souvent parler d’astuces pour décrocher des liens, mais bien moins sur la vision stratégique. On vous apprend à viser, mais rarement à construire un plan de jeu.
C’est donc là-dessus que je veux insister : structurer votre approche du netlinking pour que chaque action compte.
Vous cherchez à faire décoller votre visibilité ?
Guillaume Guersan, consultant SEO et SEA, peut vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie de netlinking solide.
Demander un devis
Préparer sa stratégie
Inutile de collectionner les backlinks sans discernement. Ce n’est pas la quantité qui compte, mais la pertinence.
Tout commence par une analyse sérieuse. Il faut évaluer le nombre, la qualité et la provenance des liens nécessaires pour dépasser vos concurrents. Autrement dit, il s’agit d’étudier leur profil de liens et d’identifier les standards du secteur.
Sélectionnez deux ou trois mots-clés stratégiques et analysez le top 10 sur Google. Examinez le profil de liens de ces pages pour comprendre où elles puisent leur force.
Plusieurs outils peuvent vous aider : Moz, avec ses indicateurs « DA » (Domain Authority) et « PA » (Page Authority), évalue la crédibilité globale d’un site et celle d’une page précise, en se basant sur la qualité et le volume des liens reçus.
Majestic, de son côté, propose le « TF » (Trust Flow) pour la qualité des liens et le « CF » (Citation Flow) pour leur nombre.
J’ai une préférence pour Moz, qui vient de mettre à jour ses algos et dont les résultats me semblent plus fiables que ceux de Majestic. À vous de choisir l’outil qui vous correspond. Certes, Moz et Majestic sont payants, mais Moz propose un essai gratuit. Profitez-en pour creuser vos analyses.
La force de Moz, c’est aussi sa barre d’outils à installer sur le navigateur. Elle permet d’analyser en direct les résultats d’une recherche. Regardez :
On voit rapidement que l’autorité de page (PA) influe fortement sur le classement. Petite exception pour le Journal du Net, qui a un DA et PA élevés mais n’est pas encore bien placé, sans doute parce que la page est récente. D’ici quelques semaines, elle devrait grimper (soit dit en passant, c’est l’un de mes articles).
Avec Moz, il devient facile de repérer où sont les liens qui font la différence. Vous saurez précisément quelles sources viser.
Obtenir des liens entrants
Pour bâtir votre réseau de liens, plusieurs leviers s’offrent à vous. Kévin Dangu a d’ailleurs détaillé ses méthodes dans un article sur Codeur Mag : SEO Off-site : comment obtenir des backlinks ?
Sans reprendre tout son propos, voici les approches les plus efficaces :
- Proposer des articles invités à des blogs du secteur ;
- Acheter des liens via des plateformes spécialisées ;
- Valoriser vos relations presse et demander aux journalistes d’inclure un lien ;
- Monter des partenariats d’échanges de liens ;
- Inscrire votre site sur des annuaires de qualité.
Dans l’idéal, récupérez des liens entrants sans concéder systématiquement un lien sortant en retour. Les échanges doivent, quand c’est possible, fonctionner en triangulaire pour éviter de diluer la force des liens.
J’ai d’ailleurs écrit sur ce sujet pour Webmarketing Com, dans un article sur l’apport du blog pour étoffer son réseau SEO. Si vous tenez un blog, exploitez cette technique : elle fonctionne.
Il reste ensuite à choisir la page vers laquelle diriger vos liens. Selon moi, la page d’accueil reste le meilleur choix pour concentrer la puissance des liens. Si votre site est bien structuré (chaque page accessible en trois clics maximum), le « jus » se diffusera partout.
Pour visualiser la circulation de l’autorité à travers les pages, voici un schéma proposé par l’agence Facem Web :
Pour les requêtes très concurrentielles, il faudra aussi cibler vos pages « pilier » avec des liens directs, pour booster leur Page Authority.
Pensez également à optimiser votre contenu pour le référencement.
Guillaume Guersan, spécialiste du SEO, peut vous accompagner pour structurer votre stratégie de netlinking et gagner en visibilité.
Demander un devis
Mesurer les résultats
Le travail sur les liens externes demande du temps. Les étapes sont claires :
- Créer des liens et solliciter des partenaires ;
- Attendre que les liens soient effectivement mis en ligne ;
- Laisser à Google le temps d’indexer ces pages. Sur des sites sérieux, cela peut aller vite ;
- Attendre la prise en compte du « jus » SEO par l’algorithme de Google et la mise à jour des résultats.
Il faut souvent patienter plusieurs mois. La persévérance paie dans ce métier.
Moz permet de suivre la progression, même si ses données ne sont qu’indicatives : Google ne partage évidemment pas sa base de liens avec des outils tiers.
Regardez l’évolution sur un article que j’ai publié sur Webmarketing Com :
À la publication, l’autorité de page (PA) était de 28, acquise uniquement via les liens internes du site. C’est déjà correct pour un contenu fraîchement publié.
Puis, des articles tiers ont commencé à pointer vers mon texte :
On distingue les différentes dates de découverte de ces liens entrants.
Moz affiche aussi :
- les pages qui font un lien vers l’article ;
- les ancres utilisées (le texte du lien) ;
- et les Domain Authority des sites référents.
Voici un aperçu :
Ancres optimisées (titre de l’article), sites de niveau moyen mais deux Domain Authority intéressants : l’un entre 61 et 70, l’autre entre 41 et 50. Le résultat me va parfaitement.
Concrètement, la Page Authority de mon article grimpe de 28 à 35, soit +7 points.
Ce contenu ayant moins d’un mois d’existence, il suffit d’attendre encore un peu, et avec quelques liens supplémentaires, il trouvera vite sa place en haut des classements.
Pour finir
Le netlinking n’a rien d’un mythe : méthode, outils et patience font toute la différence. À chaque campagne, la progression se construit, lien après lien.
Petite astuce sur Moz : l’outil est payant, mais il propose un essai de 30 jours, renouvelable via une nouvelle adresse e-mail. Une bonne solution pour éviter d’investir 99 $ par mois si vous n’en avez pas l’utilité sur l’année entière.
Utilisez-le à chaque lancement de campagne de netlinking.
Lire aussi : Quel est le prix d’une campagne SEO pour un sitoweb ?
