Si le volume et la pertinence de ce trafic sont essentiels à l’évaluation de la qualité d’une stratégie de référencement, la question devrait être posée sur les canaux d’acquisition et le coût d’acquisition du trafic sur un site Web. Dans cette analyse, le référencement et le référencement payant sont engagés dans une bataille acharnée. Avec chacun leurs avantages et inconvénients, ils sont souvent remis à dos… Mauvais ? Peut-être ! 1ère position, agence de référencement depuis 1999, vous donne les clés pour savoir si vous avez besoin de promouvoir le référencement ou le référencement payant.
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Table des matières
- SEO ou SEO payant : qu’est-ce que c’est ?
- Définition du caractère naturel du SEO
- Les avantages du référencement
- Définition de référencement payant
- Avantages du référencement payant
- SEO vs SEA : opposition ou complémentarité ?
- Devrions-nous choisir entre SEO et SEO ?
Plan de l'article
SEO ou SEO payant : qu’est-ce que c’est ?
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Définition du référencement
SEO (ou SEO pour Search Engine Optimization) fait référence à toutes les actions et optimisations d’un site web pour le rendre plus visible pour les internautes sur les moteurs de recherche . Le positionnement sur la page de résultats de Google par exemple est obtenu en analysant des centaines de critères sans accord monétaire entre Google et l’administrateur du site. C’est ce qu’on appelle le référencement organique.
Les avantages du référencement
- Trafic régulier : Les positions acquises naturellement sont souvent beaucoup plus durables. En effet, il est très rare de voir une chute de vos positions dans une période très courte sauf en cas de pénalité par exemple. À moins que il y a une forte baisse du volume des demandes, vous obtiendrez du trafic régulier vers votre site.
- Une source de trafic peu coûteuse : Le référencement est assez technique, il nécessite une expertise et des connaissances dans le domaine du numérique. Avec les spécialistes du référencement, vous obtiendrez une visibilité naturelle sans avoir à dépenser de l’argent dans une publicité de campagne.
- Une meilleure image de marque : La visibilité de votre site contribue à la réputation de votre entreprise. Des études montrent que les internautes ont beaucoup plus confiance dans les sites qui se positionnent bien.
- Meilleures pistes : Un site bien positionné est souvent un site agréable et à jour. Cela favorise un meilleur engagement des visiteurs et donc plus de conversions.
Définition de référencement payant
SEO payant (ou SEA pour la publicité des moteurs de recherche) signifie création et optimisation de campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche . Pour Google, les annonceurs utilisent le système de vente aux enchères pour diffusent leurs annonces via Google Adwords. La rémunération peut être versée au CPM (Coût/Mille), au CPC (Ccoût par clic) ou au CPA (Coûts/Acquisition).
Les avantages du référencement rémunéré
- Augmentation immédiate du trafic : lorsque vos annonces sont meilleures que la concurrence (qualité et prix), elles sont visibles. C’est un bon moyen si vous avez besoin d’une visibilité rapide.
- Bonne flexibilité : en fonction du temps et de la saisonnalité, vous pouvez varier votre budget et vos annonces pour dépenser votre budget de manière plus efficace.
- Trafic qualifié : Un bon réglage vous permet d’obtenir uniquement du trafic qualifié et pertinent pour augmenter le taux de conversion.
- Suivi détaillé : Avec les statistiques et le suivi, vous serez en mesure de savoir quelles annonces sont les plus réussies et d’adapter votre budget au retour sur investissement.
SEO vs SEA : opposition ou complémentarité ?
SEO et SEA chacun ont des caractéristiques particulières pertinentes pour donner de la visibilité à un site Web. Pour simplifier la question, on peut compter sur une table.
| RÉFÉRENCEMENT — RÉFÉRENCEMENT | SEA — RéFÉRENCement payant | |
| Temps passé | Long. Vous devez implémenter plusieurs optimisations sur différents domaines (netlinking, technique, contenu…) | Relativement court. Les paramètres et le suivi de la campagne varient en fonction de la concurrence. |
| Vitesse de positionnement | Long. Google valorise les optimisations à moyen terme (parfois plusieurs mois) | Très court. La vente aux enchères système est presque immédiat. |
| Rendement sur investissement | À long et moyen terme. Les postes acquis doivent suivre et nécessiter un entretien (liens en particulier) | À court terme. Dès la fin de la campagne, vous disparaissez. |
| Budget | Il s’agit de passer du temps, ce qui a nécessairement un coût ! | Coûteux. Plus la concurrence est forte, plus vous devrez dépenser d’argent. |
| Contenu | Plus le contenu est riche et pertinent, mieux ils se positionneront | Plus le contenu des pages de destination est pertinent, plus le score de qualité sera élevé, ce qui réduira le prix de vos campagnes ! |
Devrions-nous choisir entre SEO et SEO ?
Chaque projet web et chaque objectif est différent. D’un projet à l’autre, certains tendent à privilégier le référencement afin de limiter les coûts d’acquisition et d’obtenir une position préférentielle à long terme. D’autres préféreront immédiatement et avec moins d’efforts obtenir une meilleure position que les résultats naturels et un meilleur ciblage.
Cependant, il est souvent conseillé de traiter le SEO et la SEA comme des canaux d’acquisition complémentaires. Une stratégie hybride vous permet de répondre rapidement à vos besoins de trafic et de conversion avec SEA tout en investissant intelligemment des ressources dans votre position naturelle pour un résultat à long terme avec SEO. Dans tous les cas, atteindre la première page de Google est essentiel pour acquérir du trafic parce que moins de 10% des internautes vont au-delà de cette page. Pour un nouveau site web, développé à partir d’un nouveau nom de domaine, il est essentiel de rechercher le trafic à travers l’EES pendant plusieurs mois, afin de développer votre chiffre d’affaires. En effet, pour un domaine récent, sans , il faut en moyenne 12 mois pour avoir des gains réguliers grâce au référencement. Les premières ventes par exemple sur un site e-commerce arrivent parfois 6 mois après le lancement du site. Qui peut se passer de revenus tant que le référencement porte ses fruits ? Qui peut manquer la grande période de l’année ? Personne ! Pensez donc SEA et SEO pour maximiser vos revenus et vos résultats.
Travailler avec une agence Search Marketing comme 1st Position vous permet de développer une stratégie de référencement rémunérée et naturelle optimale. En travaillant avec nos gestionnaires de projets SEO et SEA ainsi qu’avec les éditeurs web, nous mettons en commun notre expertise pour la réalisation d’un projet web viable et rentable en surveillant de près les coûts d’acquisition.