Accueil SEO Comment optimiser SEO WordPress ?

Comment optimiser SEO WordPress ?

Vous venez d’installer WordPress ? Vous voulez l’améliorer pour attirer plus de trafic qualifié ? Consultant référencement spécialisé dans l’optimisation des sites WordPress, je vais vous expliquer ce qu’il faut faire et surtout comment le faire. L’objectif ? Plus de visibilité, plus de trafic et plus de conversion. Optimiser le référencement de son site WordPress pour Google, c’est assez complexe, je ne vais pas vous mentir, c’est beaucoup de travail pour les résultats qui ne sont généralement visibles que quelques mois plus tard.

A découvrir également : C'est quoi un tag en informatique ?

La route est longue, mais une fois que vous arrivez à destination, c’est le jackpot. Une fois votre site Web optimisé, il communiquera pour vous 24/7.

Alors, peut-être hésites-tu entre faire appel à un professionnel ou le faire vous-même ? Voir plutôt.

A lire en complément : Netlinking et petit budget : comment faire?

Optimisez le référencement de son site WordPress à partir de zéro, vous pouvez le faire aussi !

Aujourd’hui, je suis pigiste comme Consultant référencement WordPress à Nice . Il y a plus de 2 ans, j’ai travaillé dans le département des fruits et légumes de mon supermarché. Si je l’ai fait à partir de zéro, tu peux le faire aussi.

Mon histoire commence en 2014, après 6 ans d’études supérieures en communication, je suis enfin libre de toute obligation et je décide de voler pendant 7 mois en road trip en Australie.

Pour l’occasion, je décide de créer un blog de voyage . Je voulais parler à mes amis de mes aventures, mais aussi créer une vitrine de compétences pour trouver un emploi dans le numérique à mon retour.

2 ans plus tard, mon blog m’avait apporté 2000 euros, mais je n’avais toujours pas trouvé d’emploi dans le numérique. Tenir un blog signifie gérer plusieurs métiers à la fois , j’étais gestionnaire de communauté, éditeur web, gérant les relations avec la presse et j’étais également référenceur.

C’est ce dernier travail qui m’a le plus intéressé ! Je puis a décidé de me former et me lancer à fond dans les blogs.

Après 2 jours intensifs de formation SEO, J’ai un clic. 1 mois plus tard, je commence à freelancing en tant que consultant référencement.

Je suis titulaire d’un master en communication numérique et d’un BTS en marketing. Étonnement, je n’ai jamais entendu parler de SEO pendant mes études.

J’ai commencé à partir de zéro avec un blog pour devenir spécialiste du référencement. Il m’a fallu 2 jours de formation pour être prêt à commencer. Si je l’ai fait à partir de zéro, je suis sûr que tu peux le faire aussi.

Faisons ça !

I/ Les bases du référencement ? II/ Critères d’optimisation SEO ? III/ SEO sur site IV/ SEO sur la page V/ SEO hors site VI/ Suivi des performances SEO ?

I/ SEO sur WordPress, qu’est-ce que c’est ? Comment optimiser le référencement de son site WordPress ?

SEO ou référencement (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques libres qui permettent de se conformer à un site web d’ici Les règles de Google.

Le SEO ne doit pas être confondu avec Google Ads SEO payant (SEA) ou SMO (référencement sur les réseaux sociaux). Ici, l’objectif est de s’assurer que le plus grand nombre de pages Web apparaissent dans les premières positions des résultats de recherche Google à la suite d’une demande d’un utilisateur.

En fait, c’est très simple, Google nous dit tout ce qu’il faut faire pour optimiser une page web, sauf que peu de gens le savent. Avec les nombreuses extensions WordPress, c’est encore plus simple !

Comment fonctionne Google ?

Avant d’être intéressé par le référencement avec WordPress, il est nécessaire pour comprendre comment Google fonctionne comme un moteur de recherche. Il y a principalement 3 étapes :

  1. Le crawl : ce terme barbare signifie simplement « analyse ». Google envoie chaque jour des milliards de robots analysent les pages web. Dans l’ensemble, les robots commenceront à partir de votre page d’accueil et suivront tous les liens qu’ils trouveront jusqu’à ce qu’ils aient analysé 100% des pages.
  2. Indexation : L’analyse des robots vous permet d’apprécier la qualité de chaque page et sa conformité avec les critères et algorithmes de Google. Les pages sont indexées dans Google, à ce moment elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche.
  3. Le classement : la dernière étape est très proche de la deuxième, mais j’aime les séparer pour qu’elle soit plus claire. Une fois indexées, Google classe les pages Web en fonction de centaines de critères et de demandes des utilisateurs.

II/ Les critères d’optimisation du référencement Site WordPress : 4 piliers principaux

Google est d’une vingtaine d’algorithmes et des centaines de critères à remplir pour optimiser une page Web. Afin de simplifier cela, nous avons l’habitude de classer ces critères en quatre piliers principaux :

  • Aspect technique : Dans l’ensemble, ce qui est « sous le capot » de votre site Web. Nous parlerons principalement du code et de l’architecture d’une page web. Blow de bol, avec WordPress, il y a quelque chose à faire sous le capot, nous allons en pole position.
  • UX ou expérience utilisateur : c’est un critère qui est devenu de plus en plus important pour Google au fil des ans. Ici, il y a principalement 3 critères à remplir : temps de chargement, adaptabilité mobile et ergonomie.
  • Le contenu : Google classe les sites Web en fonction des demandes des utilisateurs, de sorte que vous devez disposer d’un maximum de contenu sur votre site Web.
  • Recommandations : il prend la forme de liens. Chaque fois qu’un autre site ajoute un lien vers le vôtre, il s’agit d’une recommandation pour Google. Plus vous avez de bonnes recommandations, plus Google appréciera votre site Web.

Avant d’entrer dans le sujet animé, je voudrais également préciser que l’optimisation du référencement de votre site WordPress n’est rendue possible qu’avec une version WordPresss.org.

Ne paniquez pas, si vous avez une version dans « .com », il est très simple de transférer votre WordPress.com à un WordPress.org , qui sera beaucoup moins bridé car il sera hébergé par vous et non par WordPress.

Bon… ARRÊTER LA BLABLA : qu’est-ce que c’est quoi faire dans la vraie vie ?

C’est parti pour optimisez votre site WordPress !

Nous nous organiserons en 3 étapes :

  • Sur place RÉFÉRENCEMENT : Optimisation du site dans son ensemble
  • RéFÉRENCement sur la page : Optimisation de chaque page une par une
  • RéFÉRENCement SEO hors site : principalement des recommandations

III/ Améliorer votre référencement

Ergonomie et navigation

C’est un critère de référencement WordPress très subjectif, mais cela peut être mesuré. Dans l’ensemble, il est nécessaire que l’utilisateur puisse comprendre en moins de 3 secondes ce que vous faites et ce qu’il doit gagner pour rester sur votre site Web.

Le site doit être travaillé intuitivement afin que l’utilisateur puisse facilement le trouver.

La navigation doit être fluide et simple, chaque page doit être accessible en moins de 3 clics , l’utilisateur va rarement au-delà. Il est donc nécessaire de prêter attention à la pagination : donner la préférence aux pages qui peut être « défilé » à l’infini (c’est-à-dire des pages où vous pouvez descendre en bas, sans avoir à changer de pages).

Temps de charge

Chaque page doit être rapide à charger, le risque étant que l’utilisateur quitte le site en raison d’un manque de patience. Vous pouvez mesurer le vitesse de chargement d’un site via le Vitesse Insight de Google ou des outils comme Dareboost ou GTMetrix .

Sur WordPress, il y a quelques conseils à mettre en place pour améliorer votre référencement :

  • Ajouter un plugin cache : J’ai une préférence pour WP-fusée (30€) mais quelques plugins gratuits existent : cache total W3, Wp cache le plus rapide…
  • Ajouter un plugin d’optimisation d’image : Je recommande Imagify ou Wp Smush

Chaque image doit être optimisée pour gagner du temps de chargement. Vous devez réduire le poids et la taille avant le téléchargement, viser moins de 1500*1500 px et moins de 120kb.

Pour cela, réduisez la taille et réduisez le poids avec l’outil Optimizilla . Renommez l’image avec un titre pertinent et une fois téléchargée, copier le titre de l’image dans le champ « texte alternatif » pour que cette image apparaisse dans le moteur Google Image.

Conception réactive

Google a récemment passé à un « Mobile Index First », cela signifie Il est maintenant basé sur la version mobile de votre site Web plutôt que sur la version de bureau.

Donc, vous devez déjà avoir la même version sur les deux médias et le site doit absolument être adaptable sur mobile. Pas de soucis avec un modèle WordPress premium. Vérifiez votre version mobile avec un outil Google ou dans Google Search Console — Ergonomie mobile .

HTTPS

Google a clairement indiqué que les sites en HTTPS seraient favorisés par rapport à ceux qui ne le sont pas. Donc, vous devez absolument basculer le site Web vers HTTPS. Un certificat SSL est normalement fourni (gratuitement ou non) par votre hôte. Sur WordPress, vous pouvez installer l’extension « Vraiment simple SSL » pour activer HTTPS.

Yoast SEO sur WordPress

Yoast est le plugin SEO WordPress pour optimiser un site Web WordPress . Il est gratuit et facile à installer. J’ai écrit un tutoriel sur l’utilisation de Yoast SEO mais dans l’ensemble, il y a deux types de configuration à faire :

  • Dans les paramètres de l’extension : plus important encore, vous serez en mesure de décider quelles pages vous allez indexer ou non. Les pages « tag » et « auteur » sont généralement bloquées, mais cela dépendra principalement de l’architecture de votre site Web.
  • Dans l’éditeur de texte au bas de la page : vous serez en mesure de définir un titre de référencement et une méta-description. Yoast SEO vous aidera également à bien écrire pour Google en vous donnant des recommandations d’optimisation.

Paramètres de référencement WordPress

Les principaux paramètres à effectuer dans WordPress concernent les liens permaliens (URL).

Essayez de les réduire autant que possible et inclure vos mots bons mots-clés.

Le plan du site et le fichier robots.txt

Un sitemap est une carte du architecture de votre site Web. Pour les grands sites, il est plus facile d’explorer les robots Google. Le plan du site est générée automatiquement par Yoast selon les pages que vous avez choisi d’indexer ou non. Vous devez l’envoyer à Google via le Search Console .

Sur Yoast, le plan du site aura toujours ce formulaire : votredomaine.co.uk/sitemap_index.xml

Le fichier robots.txt est un fichier de bloc-notes simple qui vous permet de contrôler l’analyse de Google. N’oubliez pas que l’exploration ou l’analyse du site est la première étape de Google. Yoast SEO vous permet de contrôler la deuxième étape : l’indexation.

Vous devez savoir que les robots Google ont un temps limité pour visiter votre site Web, par conséquent, il n’a pas besoin d’analyser les pages que nous ne voulons pas indexer. Ces pages doivent être ajoutées au fichier robots.txt. Nous allons simplement ajouter l’URI, c’est-à-dire tout ce qui est après le nom de domaine de son site WordPress .

Par exemple, si Je ne veux pas que Google indexe ma page mentions légales , je vais ajouter :

Rejeter : /mention-legales

Le fichier robots.txt doit être envoyé via FTP à la racine du site et via Google Search Console. Comme cette partie est un peu plus technique, j’ai également écrit un tutoriel sur le robots.txt .

IV/ Améliorer votre référencement WordPress sur la page

Nous allons optimiser chaque page. Il convient de noter que Google donnera une note de qualité moyenne à chaque page, cette moyenne fournira une moyenne globale pour l’ensemble du site.

Pour obtenir le référencement, nous devons optimiser 100% des pages ou supprimer des pages d’index Google qui ont une mauvaise note.

Il s’agit généralement de pages qui reçoivent peu de trafic (Google Analytics), de pages trop courtes, de pages d’images ou de pages non pertinentes (mentions légales…)

Pour supprimer une page de l’index Google, elle doit être ajoutée à la robots.txt et aller dans Google Search Console — Index — URL à supprimer.

Les mots-clés

La première étape consiste toujours à identifier les meilleurs mots-clés à utiliser, un bon mot clé doit être :

  • Demandeur
  • Populaire
  • Non compétitif

Un bon étude persona permettra de mener à bien sa recherche de mots-clés.

Comment identifier un bon mot clé ? Vous pouvez passer par des outils comme Yooda Insigh ou vous pouvez simplement taper vos mots clés dans Google :

  • S’il y a beaucoup de publicité Google, ce n’est pas bon
  • S’il y a beaucoup de page d’accueil du site Web, ce n’est pas bon
  • S’il y a beaucoup de grands joueurs sur votre marché, ce n’est pas bon

Un bon mot clé doit correspondre aux 3 critères définis.

Il existe 3 types de mots-clés à identifier :

  • Les principaux mots-clés : ce sont les plus importants, ceux que vous utiliserez partout et ceux qui vous apporteront le plus de trafic
  • Les mots-clés sémantiques : ces mots-clés sont généralement très courts et trop larges pour espérer un positionnement, cependant, ils seront utiles pour définir le champ sémantique de votre page web. Cela aidera Google. Par exemple, si vous écrivez une page sur Jaguar, vous devrez utiliser des mots comme « voiture » ou « body » pour indiquer Google que vous parlez de la voiture et non de l’animal.
  • Les mots clés de longs décalages : ces mots-clés sont longs, environ 5 ou 6 mots. Ils sont très spécifiques donc moins recherchés, d’autre part, ces mots-clés sont hautement qualifiés. Nous l’utiliserons principalement pour des billets de blog.

Titre de la page

Le titre de la page est très important, il doit contenir un ou plusieurs mots-clés importants. Essayez de placer le mot clé au début du titre.

Notez que le titre de la page peut être différent du titre SEO, celui qui apparaît uniquement dans les résultats de recherche et doit être ajouté dans Yoast SEO au bas de la page.

Liens

Ici, il y a deux types de liens, liens internes et liens sortants . Je recommande toujours :

  • Chaque page doit faire au moins 3 liens vers d’autres pages du site
  • Chaque page doit recevoir au moins 3 liens d’autres pages du site
  • Chaque page doit faire au moins 3 liens sortants
  • Il est nécessaire de faire varier les ancrages des liens autant que possible (texte cliquable) pour que cela soit naturel. Vous devez mettre l’ancrage du lien sur les mots-clés sur lesquels l’article en question a été référencé.

Par exemple, je veux faire un lien vers un article qui parle de la cuisine de formation. Je ne mettrai pas un lien sur « cliquez ici » mais sur « blog de formation culinaire » par exemple.

Balises Hn

Les balises Hn sont les titres et sous-titres d’une page web, ils aident à structurer une page Web et permettent à Google de mieux la comprendre.

Ces balises ont une certaine importance

Le titre de la page sera être toujours un H1 (titre 1) suivi de ces chapitres H2 (titre 2) et de ses sous-chapitres (H3-H4-H5-H6). Nous n’utiliserons donc jamais le H1 qui sera automatiquement le titre de la page dans WordPress, nous allons toujours commencer avec un H2 .

Les balises Hn doivent contenir (si possible) le (s) mot-clé (s) principal (s) de l’article et doivent se suivre dans l’ordre.

Exemple :

.. H1 WordPress & SEO

H2 WordPress

H3 Plugins

H3 Les modèles

H2 RÉFÉRENCEMENT

H3 SEO interne

H3 SEO externe

Notez que le titre SEO doit comporter entre 50 et 70 caractères.

La meta description

Il apparaît uniquement dans les résultats de recherche, il s’agit d’un extrait unique à partir de la 170 caractères maximum . Vous devez passer par Yoast SEO pour l’écrire.

Il doit contenir le mot-clé choisi ainsi que des mots-clés synonymes pour une compréhension facile de Google. Il doit également faire en sorte que les internautes veulent cliquer.

Taille des pages

Je recommande toujours d’ajouter au moins 800 mots sur une page web , les pages de moins de 300 mots ne sont pas considérées comme qualitatives par Google.

800 mots est le minimum, mais cela dépendra également de vos concurrents. Essayez d’avoir plus de mots dans vos pages qu’ils ne le font et surtout, essayez d’avoir plus de pages indexées qu’elles.

Il est également important ajouter des mots et des phrases importants en gras , il attire l’œil de l’internaute, mais aussi des robots Google.

Google recommande de créer du contenu long.

Assurez-vous de faire des phrases courtes et des paragraphes courts afin de ne pas déranger vos lecteurs. Travaillez aussi votre introduction . C’est celui-ci qui gardera le visiteur sur votre site.

Par ailleurs, Google accorde une importance particulière à 150 premiers mots de votre page dans son algorithme de positionnement. Je vous recommande d’être clair dès le début de votre article.

Le placement des mots-clés

Les mots-clés doivent être placés dans chacun des éléments suivants :

  • le titre et le titre du référencement
  • liens
  • la meta description
  • Balises Hn
  • en gras
  • dans le texte :
    • au premier alinéa
    • au début de la phrase
    • au début du paragraphe

V/ Améliorer son hors site RÉFÉRENCEMENT

Une fois que vous avez écrit une page, Tu n’as fait que 50% du travail. Il est maintenant nécessaire de promouvoir la page à l’extérieur principalement sur les réseaux sociaux et sur d’autres sites Web.

Ceci est le 4ème pilier du référencement : recommandations.

Plus vous avez de sites Web qui parlent du vôtre et plus votre référencement sera. C’est la théorie.

Il y a 15 ans, c’était l’extrême ouest, il suffisait d’ajouter des tonnes de mots-clés sur un site Web et d’avoir un nombre maximum de liens qui venaient de nulle part pour être bien référencés. Cette fois est terminée, Google fait la police maintenant et est beaucoup plus vigilant.

Aujourd’hui, il est devenu très difficile de trouver des liens, ces célèbres » liens de retour » qui proviennent d’autres sites Web. Ces liens doivent maintenant répondre à certains critères et doivent :

  • Venant d’un site de qualité
  • Venant d’un site du même thème ou être cohérent
  • Être naturel

C’est ce dernier point qui est important pour Google, chaque lien doit être naturel, en d’autres termes, votre page est si bien écrite que tous les autres sites Web parleront de vous. Oui, mais ça n’arrive pas souvent comme ça.

Il y a des tonnes de techniques pour trouver des backlinks, en voici quelques-unes :

  • Écrire des articles invités sur d’autres sites Web
  • Partenariats avec des influenceurs
  • Commentaires sur les billets de blog
  • Être actif sur les forums

Mais comment trouver un site de qualité ? Vous pouvez compter sur l’indicateur de Majestic SEO  : le flux de confiance qui donne un score sur 100 aux liens d’un site Web. Essayez de viser un flux de confiance de plus de 20/100.

Google voit avec un très mauvais œil sites qui achètent des liens ! Cependant, vous pouvez utiliser ces liens vers monétiser un site WordPress , par exemple, en faisant la promotion des produits d’une marque dans le cadre d’un un partenariat cohérent. C’est ce qu’on appelle affiliation dans le jargon marketing.

En conclusion, que faut-il faire pour optimiser votre référencement sur WordPress ?

Je vous recommande simplement de baser votre stratégie de référencement sur des billets de blog hyper qualitatifs. Suivez mes recommandations et écrire du contenu sur des requêtes qui intéressent votre public en rapport avec votre référencement sur WordPress.

Mais n’oubliez pas que vous parlez d’abord aux humains . Et pas seulement Google !

VI/ Comment suivre ses performances SEO sur son site WordPress ?

Là est 3 principaux indicateurs pour suivre sa performance :

Trafic biologique

Dans Google Analytics, vous pouvez consulter vos canaux d’acquisition et comparer un mois à l’autre. Vous pouvez ainsi suivre votre trafic organique. Vous pouvez également suivre le référencement pour chaque page Web. Il est important de savoir quelles pages fonctionnent et surtout celles qui n’apportent aucun trafic SEO.

Positions

Vous travaillez des mots-clés dans vos pages et articles de blog, il est normal de savoir si cela a fonctionné ou non. Vous devez viser le podium pour avoir un maximum de trafic organique.

N’essayez pas de taper vos mots clés dans Google pour voir où se trouvent vos pages. Ceci est déformé par votre histoire et votre géolocalisation. Ces informations sont disponibles dans la Search Console.

Analysez ces mots-clés en fonction des 3 critères importants : pertinence, popularité et concurrence.

Vous pouvez utiliser le Répondre au public pour trouver des idées de mots-clés.

Le ROI

Si vous avez une stratégie de référencement en place, il s’agit principalement de vendre vos produits ou services. C’est ce que vous devez analyser en priorité : quelle est la part de votre chiffre d’affaires liée au référencement ?

Conclusion sur le référencement d’un site WordPress

Nous aurons tous compris, le référencement est un peu compliqué mais il faut se rappeler qu’il est aussi de grands résultats à long terme . WordPress l’a compris et facilite grandement votre vie, en particulier avec l’extension Yoast SEO.

Si vous aviez à vous rappeler une seule chose de cet article, serait :

Contenu, contenu et contenu plus qualitatif que Google aime et répond aux intentions des internautes.

Basez votre stratégie de référencement sur l’écriture de billets de blog hyper qualitatifs. Plus vous avez d’articles et plus votre référencement global sera. Essayez de viser plus de 150 pages indexées par an.

Je vous conseille également de jeter un oeil à la technique de cotons sémantiques pour booster votre référencement, très bien expliqué par Thomas Meyer de LiveSor.

Cet article est une introduction à Formation WordPress Avancé pour les entrepreneurs et les pigistes de DeliveryGold.

N’hésitez pas à me poser toutes vos questions concernant le référencement de votre site WordPress ! Je serai heureux de vous aider dans les commentaires.

ARTICLES LIÉS