Si vous n’avez jamais entendu parler d’Inbound Marketing, c’est probablement que vous avez beaucoup de retard dans le domaine. Pour rappel, il s’agit d’une approche marketing qui se concentre sur l’attraction des clients via du contenu pertinent et utile plutôt que de sortir et de chercher à attirer leur attention de manière intrusive. Celle-ci tire alors parti des blogs, des réseaux sociaux ou encore du référencement naturel (SEO). Est-il toutefois essentiel de s’associer à une agence spécialisée pour réellement tirer profit de l’Inbound Marketing aujourd’hui ?
Les avantages de travailler avec une agence d’Inbound Marketing
On commence donc par les points positifs que peut vous apporter une agence spécialisée en Inbound Marketing. Pour les besoins de cet article, nous avons pris comme exemple Winbound (https://www.winbound.fr/) qui est assez représentative du secteur. Déjà, on peut mettre en avant son expertise avec la présence d’une équipe d’experts dans les différents domaines du marketing digital : SEO, création de contenu, médias sociaux, analyse de données…
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Cette expertise garantit ainsi que votre stratégie d’Inbound Marketing est placée entre de bonnes mains, ce qui se traduit par des résultats potentiellement plus significatifs. De plus, mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing est assez chronophage, d’autant plus lorsqu’on découvre tout juste cette approche. Avec des pros déjà rodés à l’exercice, c’est bien plus fluide et vous pourrez davantage vous concentrer sur votre cœur de métier.
Enfin, vous bénéficiez aussi d’outils perfectionnés en passant par une agence avec lesquels vous pourrez établir une stratégie plus fine. Ces derniers permettent en effet de lancer des analyses approfondies en tirant parti de l’intelligence artificielle et d’autres technologies émergentes. Votre SEO ainsi que l’efficacité de vos campagnes s’en retrouveront alors améliorés, ce qui est toujours bon à prendre !
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Les inconvénients de passer par une agence
Si on avait uniquement vanté les mérites des agences spécialisées en Inbound Marketing, vous nous auriez reproché notre manque d’objectivité. Et vous auriez eu raison ! Tout d’abord, il faut noter qu’utiliser les services d’expert possède un coût que les petites structures ne sont pas toujours prêtes à assumer. Ensuite, lorsque vous externalisez votre marketing à une agence, vous pourriez sentir que vous avez moins de contrôle sur la créativité ou la direction de votre stratégie marketing. D’où l’importance d’être clair dès le début sur les enjeux de votre collaboration.
Pour finir, il y a toujours un risque de dépendance lorsqu’on utilise les services d’un acteur externe. Rappelons cela dit que l’externalisation peut aussi être temporaire, rien ne vous empêche de développer vos propres outils en interne une fois les principes de l’Inbound Marketing maîtrisés !