La publicité Apple a longtemps été considérée comme la mesure de toutes choses. Entre-temps, Huawei, Samsung et Co. ont rattrapé leur retard en termes de marketing. Parce qu’honnêtement, les téléphones mobiles ne sont pas seulement une question de valeurs intérieures, mais aussi de sex-appeal. C’est pourquoi notre équipe éditoriale a choisi les publicités les plus chaudes pour la téléphonie mobile.
table des matières
- Apple Advertising : Star-Appeal avec Taylor Swift et Drake
- Samsung Galaxy S7 Edge S7 : Lil Wayne dit Whaaaaaaaaaaat
- Huawei P smart et P smart+ : Adieu la publicité Apple
- BlackBerry rencontre Delorean : petit mais sympa
- Les caractères DEINHANDY : Quel téléphone portable possède réellement un Dominator ?
Combien de fois a-t-on entendu que la pub ne fait plus mouche, ou qu’elle bruisse en fond sonore, imperceptible, tandis qu’on pianote fébrilement pour l’écarter de notre écran. Pourtant, on le constate : chez les géants du smartphone, l’ère du spot bâclé est révolue. Pour captiver, il faut désormais se hisser au rang du mini-film : investir, oser, surprendre. La pub mobile est devenue un spectacle que l’on regarde en entier et même, parfois, qu’on a envie de revoir. Voici le florilège qui a retenu toute l’attention de notre rédaction, ces campagnes téléphonie mobile qu’on assume aimer sans détour, pour leur ton, leur créativité ou leur autodérision. Tour d’horizon.
Apple Advertising : Star-Appeal avec Taylor Swift et Drake
2016. Apple Music déploie les grands moyens et convie Taylor Swift et Drake à rivaliser de playback décomplexé. Finie l’image lisse : place à l’humour, à la légère mise en danger d’ego. Swift chute, Drake s’égare. Résultat ? Des millions de visions sur YouTube. La séquence de Drake franchit le cap des 5 millions ; Taylor Swift explose avec plus de 20 millions. La recette fonctionne à plein, la publicité devient bouffée d’air, remède à la monotonie du marketing. Preuve aussi que même la star la plus calibrée peut se moquer d’elle-même, et que le public ne demande qu’à s’y accrocher.
Samsung Galaxy S7 Edge S7 : Lil Wayne sagt Whaaaaaaaaaat
Le Galaxy S7 Edge s’offre Lil Wayne en porte-voix et bouscule tous les codes des pubs classiques. Place au clin d’œil, à la surenchère « champagne sur smartphone », à la mise en scène ostentatoire. Le tout mixé au rap, pour mieux insister sur la résistance à toute épreuve du produit. Visionner ce spot, c’est assister à un numéro d’équilibriste entre humour, auto-dérision et promotion musclée. Ici, le décalage amuse, la démonstration technique tient en haleine, et le sourire du spectateur n’est pas un accident.
Huawei P smart et P smart+ : Adieu la publicité Apple
Pour Huawei, 2018 ne rime pas seulement avec prouesses technologiques. Le constructeur chinois frappe fort, non par sa puissance seule, mais par la créativité de ses campagnes publicitaires signées Jung von Matt. Ici, deux approches opposées s’entrecroisent. Un premier spot, façon grand film à l’américaine, vise la corde sentimentale pour le P smart+ : émotion palpable, narration soignée. L’autre, volontairement plein d’humour, se joue des clichés Deutschrap et signe avec éclat la rupture avec le style Apple. La marque donne un nouveau ton à son image. Pari réussi, la pub mobile se réinvente.
BlackBerry rencontre Delorean : Klein aber fein
Le clin d’œil qui suit est né loin des salles de réunion. Sur Facebook, un passionné de BlackBerry met en scène un improbable duo : le légendaire smartphone croise la route de la Delorean de Retour vers le futur. Sans effort mais non sans inventivité, la séquence rappelle l’attachement à ces téléphones mythiques à clavier physique. Parenthèse nostalgique, geste candide, évocation d’une époque où la prouesse technique passait aussi par la robustesse et la praticité.
Les caractères DEINHANDY : Quel téléphone portable possède réellement un Dominator ?
Impossible d’ignorer nos propres campagnes dans ce panorama. Ici on joue avec les archétypes, on glisse du professeur de yoga à l’intellectuel, du passionné de mode au joueur invétéré. La série « The DEINHANDY.Characters – What type of mobile phone are you ? » a décroché son lot de réactions inattendues. À chaque spot, un trait de caricature, jamais moraliste, toujours complice, trace la correspondance évidente entre la variété des smartphones et celle des personnalités. La publicité, sans prétention, amuse, aiguillonne et invite à se demander : quelle est la personnalité de votre téléphone ?
Le duel publicitaire sur les smartphones ne semble jamais devoir s’éteindre. Avec chaque nouvelle annonce, les constructeurs essaient d’imprimer leur empreinte dans notre mémoire. Il reste à découvrir laquelle de ces campagnes viendra, la prochaine fois, vous retenir ne serait-ce qu’une minute face à votre écran.
